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商标转让的关联性 解说

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      商标关系着企业在 市场中的经济地位、信誉和形象。因此商标转让也有一定的规则,纵观商标的发展历程,其转让模式从传统的连同转让向自由转让慢慢过渡,连同商誉和营业进行转让应该是符合商标制度的运行机理,但更多国家还是习惯了自由 转让模式,为了让消费者的利益受到法律保护,特意为商标设定了品质保证义务,商标转让制度在现代经济市场中可以促进一方企业的融资渠道,并获得更多的营业资源,总之要能够有效实现商标的功能,商标为何会有转让的权 利?这就关系到商标与商誉、营业之间的利益关系,理清其相互之间的关系才能对商标的两种常见转让模式有更清晰的认识,为建立合理的商标转让模式提供理论支撑。或许大部分消费者选择商品,所关注的是商品所属企业的商 誉,商标的重要性体现的无非就是商誉的价值属性,不仅代表的是商品的出处,还代表着企业的商誉。企业经营的多元化趋势也让产品和商标相应的细化,以满足不同目标消费者的需求。如宝洁旗下的洗发水“飘柔”、“潘婷” 和“海飞丝”品牌,其各自的商标都代表着各自标识商品的企业网点信誉,而整体企业网点的商誉又关系着母商标“宝洁”的信誉。
      综上所述,商标转 让制度的实施需要建立在理清营业与商标、商誉之间的对应关系,商业活动中实际使用的有形的标志负载着品牌的形象和商誉。
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